گوگل در حال انتشار جایگاه تبلیغاتی جدیدی برای بازی‌های موبایل و معرفی تکنولوژی Smart Segmentation هست.
وظیفه این جایگاه‌های تبلیغاتی re-engage کردن کاربران غیر فعال و ایجاد درآمد از کاربرانی هست که که عادت پرداخت ندارند.
برای هدف قرار دادن کاربرانی که پول پرداخت نمی‌کنند در ابتدا گوگل باید پیشبینی بکنه که احتمال پرداخت برای کدام کاربر بیشتر هست.
با سگمنتیشن هوشمند تبلیغات درون برنامه‌ای گوگل، بصورت اتوماتیک برای کاربران پرداخت کننده و غیر پرداخت کننده گروه تبلیغاتی ساخته میشه.
به اینصورت، کاربرانی که عادت پرداخت ندارند، بیشتر تبلیغات مربوط به پرداخت درون‌برنامه‌ای را خواهند دید (تبلیغاتی که با دیدن آن‌ها قابلیت‌های بازی باز میشود).
اگر این کاربرها در برنامه‌ها پولی خرج نمی‌کنند حد اقل میتونیم از اونها درآمد تبلیغاتی داشته باشیم.
کمتر نشان دادن تبلیغ به کاربران پرداخت کننده هم برای این هست که تجربه کاربری اونها خراب نشه چون این کاربرها درآمد ایجاد میکنند.
ما به شیوه کسب درآمد جدیدی رو آوردیم که پرداخت درون‌برنامه‌ای و تبلیغات را با یک قابلیت اتوماتیک ادغام می‌کند. از امروز، قابلیت جدید smart segmentation در ادموب میتواند از machine learning برای گروه بندی کردن کاربران شما بر اساس احتمال خرج کردن پول در برنامه استفاده کند.
این قابلیت در حال حاضر فقط برای بازی‌ها در دسترس هست اما بنظر میرسه در آینده برای برنامه‌های موبایل هم فعال بشه.
هدف قرار دادن کاربران غیر فعال
گوگل امکان ایجاد کمپین‌های جدیدی با محوریت هدف قرار دادن کاربران بازی شما که دیگر فعالیتی ندارند را هم در دسترس قرار داد.
به گفته گوگل، اکثر کاربرانی که یک بازی جذب کرده بعد از چند روز به بازی کردن ادامه نخواهند داد.
این کمپین‌ها به توسعه‌دهنده‌های بازی کمک میکنه تا برای برگرداندن این کاربران غیر فعال تلاش کنند.
این تبلیغ‌ها در تمام پراپرتی‌های گوگل نمایش داده خواهد شد. در نتیجه تصور کنید در حال مشاهده وبسایتی هستید و بعد تبلیغی در اونجا میبینید که شما رو به ادامه دادن بازی‌ای که دیروز نصب کردید دعوت میکنه…
قابلیت‌های این کمپین‌ها:
- تشویق کاربری که بازی رو شروع نکرده، به مشاهده آموزش بازی
- معرفی فیچر‌های جدید بازی از زمانی که کاربر بازی رو باز نکرده تا زمان حال
- تشویق کاربر به باز کردن بازی برای اولین بار
مجددا، این قابلیت در حال حاضر فقط برای بازی‌ها در دسترس هست اما بنظر میرسه در آینده برای برنامه‌های موبایل سرویس محور هم فعال بشه.
درباره نویسنده
