۱. تحقیق نکردن درباره سوالات مشتری در ابتدای کار
۲. تمرکز کردن فقط روی کلیدواژه‌های Long Tail
۳. اهمیت ندادن به رتبه رقیبان در کلیدواژه‌ها
۴. انتخاب نکردن کلیدواژه‌های محبوب
۵. نگاه نکردن به سطح رقابت در کلیدواژه
۶. تمرکز فقط روی Exact Match ها
۷. نگاه نکردن به نتیجه فعلی جستجو‌ها
۸. تحت تاثیر قرار گرفتن استراتژی، از ترس‌های بیرونی
۹. تمرکز روی یک نوع سئو
۱۰. انجام ندادن کلیدواژه یابی بطور منظم
دیجیتال مارکتینگ تماما در پیدا شدن شما در فضای آنلاین خلاصه میشه و وقتی صحبت از قرار گرفتن وبسایت در ابتدای جستجو‌ها میکنیم اکثر مارکترها از Keyword Research شروع میکنند.
اگر از استراتژی کلیدواژه یابی درستی استفاده کنید در نهایت میتونید روی تولید محتوایی تمرکز کنید که بیشترین تاثیر رو روی ترافیک سایتتون و در نهایت تبدیل شدن بازدید کننده به ثبت نام کننده یا خریدار داشته باشه.
اگر این پروسه به درستی انجام نشده باشه تلاش‌های دیجیتال شما به سرعت به هیچ‌کجا ختم میشه.
در ادامه به ۱۰ اشتباه رایج در کلیدواژه یابی نگاهی خواهیم انداخت:
۱. تحقیق نکردن درباره سوالات مشتری در ابتدای کار
آماده کردن پرسونای مشتری حتی قبلتر از شروع کلیدواژه یابی امری ضروری هست. کلیدواژه‌هایی که انتخاب میکنید حتما باید بر اساس رفتارهای کاربرانی که به دنبال جذب اونها هستید باشه.
متاسفانه اکثر شرکت‌ها اصلا وقتی برای تکمیل پرسونای مشتری و استخراج داده معنی دار از اون نمی‌کنند.
اگر شما دید درستی از نیازهای مشتری، چالش‌ها، مشکلات، اهداف و حتی سوالاتی که در ذهن اونها وجود داره نداشته باشید، هیچوقت به نتیجه دلخواهتون از مارکتینگ نخواهید رسید. تمام!
پیدا کردن کلیدواژه بدون وجود Road Map درست برای محتوا کار بسیار سختی هست و از اولین قدم‌های تدوین Road Map ایجاد پرسونای مشتری هست. از مشتری خودتون بپرسید وقتی به خدماتی که شما ارائه میکنید نیاز دارند اولین چیزی که جستجو میکنند چه چیزی هست.
۲. تمرکز کردن فقط روی کلیدواژه‌های Long Tail
اکثر مارکترهایی که با SEO سر و کار دارند با کلیدواژه‌های لانگ تیل آشنا هستن. گرفتن رتبه در این عبارت‌ها (مثلا هدف قرار دادن “کیف زنانه چرمی برای میهمانی” به جای “کیف زنانه”) علاوه بر اینکه کیفیت خوبی داره، ساده تر هست و رقابت کمتری در اونها وجود داره.
توجه کنید که این روش اگر برنامه‌ای برای تمرکز روی موضوعات خاص و پرطرفدار نداشته باشید میتونه به ضرر شما تموم بشه.
چرا موضوعات مهم هستند؟
گوگل و سایر موتورهای جستجو با توجه به اینکه وبسایتی بر اساس گستره و عمق محتوای ارائه شده، رهبر یک دسته‌بندی یا موضوع کلیدی هست، به وبسایت مذکور امتیاز خواهند داد.
ساده ترین راهی که موتور جستجو این مورد رو بررسی بکنه این هست که لینک‌های داخلی وبسایت به موضوعات مشابهی اشاره کنند.
به این گروه‌های محتوا topic clusters میگن که به راحتی توسط موتورهای جستجو شناسایی میشن.
۳. اهمیت ندادن به رتبه رقیبان در کلیدواژه‌ها
علاوه بر اینکه مشخص شدن سوالات مشتری برای شما (مورد ۱) مهم هست، فهمیدن اینکه رقیبان شما در این باره به چه جواب‌هایی رسیدند هم اهمیت داره.
برای آنالیز کلیدواژه‌های رقبا میتونید از ابزارهایی مثل SEO Gap Analysis Sheet from Moz استفاده کنید.
۴. انتخاب نکردن کلیدواژه‌های محبوب
میزان جستجوی کلیدواژه میتونه به شما دید بده که در هر ماه چند نفر به موضوعی خاص علاقه نشون دادند.
برای یافتن این مورد ابزارهای رایگان و غیر رایگان زیادی مثل گوگل ترندز و Moz Keyword Explorer وجود داره که میتونید از اونها استفاده کنید.
۵. نگاه نکردن به سطح رقابت در کلیدواژه
انتخاب کلیدواژه محبوب خوب هست ولی پیدا کردن کلیدواژه‌های محبوبی که رقابت در اونها کم هست فوق‌العادست!
منظور از سطح رقابت در کلیدواژه، تعداد رقیبانی هست که سعی دارند از این کلیدواژه برای دریافت ترافیک استفاده کنند.
برای فهمیدن سطح رقابت در کلیدواژه میتونید از ابزاری مثل Google Ads و SEMRush استفاده کنید.
۶. تمرکز فقط روی Exact Match ها
موتورهای جستجو مثل گوگل برای اینکه به کاربر خودشون در کوتاه ترین زمان ممکن، مرتبط‌ترین پاسخ رو بدن از روشی به اسم latent semantic indexing استفاده میکنن که با ماشین لرنینگ میتونه محتوای شما رو بررسی و پاسخ‌های مرتبط ارائه بده.
مارکترهای زیادی فقط روی “خود کلمات” تمرکز میکنند که این کار اگرچه در گذشته تاثیر مثبتی داشت ولی امروزه کارایی نداره و بهتر هست بجای اینکه مثل یک ماشین به کلمات بچسبید، مانند یک انسان بنویسید، حتی اگر از کلمه کلیدی که برای اون برنامه داشتید دور بشید.
۷. نگاه نکردن به نتیجه فعلی جستجوی کلماتی که تارگت کردید
همونطور که گفتم، هدف موتور جستجو این هست که به کاربر در کوتاه ترین زمان ممکن، مرتبط‌ترین پاسخ رو بده، در نتیجه اگر شما محتوایی منتشر کنید و شخص دیگه‌ای محتوای بهتری منتشر بکنه موتور جستجو محتوای دوم رو نشون میده.
مشخصا، نگاه کردن به نتیجه فعلی جستجوی کلمات (در حالت incognito) میتونه به شما کمک بکنه تا بفهمید برای قرار گرفتن در صدر نتایج لازمه چه کاری انجام بدید و از چه طریقی بنویسید.
۸. تحت تاثیر قرار گرفتن استراتژی، از ترس‌های بیرونی
تحت تاثیر ترس از اینکه “امکان نداره بتونم در این کلیدواژه رتبه بگیرم، پس تلاشی نمیکنم” قرار نگیرید.
این درست هست که هرچقدر کلیدواژه بیشتر جستجو بشه و رقابت در اون بیشتر باشه شما به محتوای با کیفیت‌تر و عمق و زمان بیشتری برای گرفتن رتبه نیاز دارید، اما با روش‌هایی مثل Uber Pillar (فهرستی از منابع تهیه و به اونها لینک بدید) یا بهینه کردن صفحه‌های داخلی مرتبط با موضوع (مثل صفحه خدمات)، احتمالا شانس شما افزایش پیدا بکنه.
۹. تمرکز روی یک نوع سئو
مهم هست که برای هر سه نوع تکنیک سئو (فنی، on-site و off-site) تحقیق کلیدواژه رو انجام بدید تا نتیجه مطلوب کسب بشه.
۱۰. انجام ندادن کلیدواژه یابی بطور منظم
فکر کنید keyword research مثل روغن موتور ماشینتون هست و بعد از مدتی باید تعویض بشه وگرنه کار نمیکنه!
با توجه به ترافیک وبسایت و حجم محتوایی که میتونید تولید کنید، هر ۳ یا ۶ ماه مجدد استراتژی کلمات کلیدیتون رو بررسی کنید.
درباره نویسنده
